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• 發(fā)布時間：2024-03-11 10:15
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【概要描述】 持續(xù)領(lǐng)跑魯酒的泰山酒業(yè)，正以進擊的姿態(tài)和必勝的信心，全力以赴奮進2024新征程。 ?????? 2024年3月7日，“泰山酒業(yè)集團2024品牌營銷發(fā)展大會暨儒風泰山酒高端系列上市發(fā)布會”在泰山寶盛大酒店隆重召開。行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導、泰酒集團領(lǐng)導、主流新聞媒體以及來自全國各地的六百多位經(jīng)銷商代表歡聚一堂，共同回顧過去一年取得的不俗成就，見證高端戰(zhàn)略新品發(fā)布上市的經(jīng)典時刻，憧憬泰酒發(fā)展的美好未來。 ?????? 這是一場凝心聚力、共筑美好的營銷年會，也是一場精彩紛呈、亮點頻現(xiàn)的文化盛會。從場外到大廳再到會場，泰山文化和泰酒文化的文創(chuàng)元素展示，以及精心設(shè)計的儒風泰山酒品牌形象，呈現(xiàn)出高規(guī)格的文化范和氛圍感，也為與會嘉賓帶來了非同一般的視覺盛宴。 1 逆勢增長，泰酒業(yè)績再創(chuàng)新高 ?????? 過去的2023年，對于泰山酒業(yè)而言是極為不平凡的一年，盡管遭遇到前所未有的困難與挑戰(zhàn)，但卻未能阻擋住泰山酒業(yè)逆勢而上、步步登高的發(fā)展步伐。 ?????? 復(fù)盤2023，泰山酒業(yè)昂首向上的奮進姿態(tài)和取得的矚目成就，在行業(yè)內(nèi)有目共睹。在經(jīng)濟換擋、消費走低、競爭加劇等重重壓力下，堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中創(chuàng)變的泰山酒業(yè)，主要經(jīng)濟指標均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中利稅增長18%，達到4.5億元，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)三年上繳稅金高居魯酒第一位。在中國酒業(yè)2023排名中，泰山酒業(yè)上升至第16位，繼續(xù)位列山東白酒企業(yè)第一名。 ?????? 張銘新董事長在致辭中，把泰酒的2023年定義為“踔厲奮進、成績斐然的一年”，并對全體同仁的共同努力、營銷部門的辛勤付出和廣大優(yōu)秀經(jīng)銷商伙伴的精誠合作，給予了高度肯定。他還特別提到，企業(yè)的核心競爭力，最重要的是“高人一等的洞察力和勝人一籌的執(zhí)行力”。只有兩者兼?zhèn)?，才能精準地洞悉市場變化和產(chǎn)業(yè)趨勢，才能真正的把企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)化為效益和成果。 ?????? 2024年，是泰山酒業(yè)“十四五戰(zhàn)略規(guī)劃”實施推進和落地執(zhí)行的關(guān)鍵之年。張銘新董事長提出，新的一年，泰山酒業(yè)將繼續(xù)堅守“提質(zhì)增效，高質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略主基調(diào)，以泰酒五年發(fā)展規(guī)劃為指引，重點圍繞技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量提升、人才培育、市場開拓、渠道建設(shè)、品牌傳播、產(chǎn)品升級等方面來開展工作，全力打好品質(zhì)創(chuàng)新與文化引領(lǐng)兩張王牌，進一步鞏固和放大泰山酒業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。 ?????? 帥旗所指，軍之所向。張銘新董事長為泰山酒業(yè)的發(fā)展，清晰的指明了戰(zhàn)略目標和行動方向，擂響了新征程再出發(fā)的豪邁戰(zhàn)鼓，也預(yù)示著新的一年，泰山酒業(yè)一定會以更精彩的市場表現(xiàn)、更優(yōu)異的營收業(yè)績，更強大的品牌勢能，開創(chuàng)泰酒發(fā)展的新高度。 2 登高望遠，泰山引領(lǐng)魯酒復(fù)興 ?????? 一年一度的營銷年會，不僅是泰山酒業(yè)全國經(jīng)銷商同心奮進、共創(chuàng)共贏的盛會，也受到協(xié)會領(lǐng)導的關(guān)注和支持。山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳，山東省食品工業(yè)協(xié)會原會長、首席專家郭友武也蒞臨會議現(xiàn)場，并在致辭中對泰山酒業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先實力、市場卓越表現(xiàn)和魯酒龍頭地位，給予高度贊譽。 ?????? 姜祖模會長在致辭中表示，泰山酒業(yè)多年來一直堅持穩(wěn)中創(chuàng)變、堅守品質(zhì)至上，注重質(zhì)量提升和營銷創(chuàng)新，并通過持續(xù)不斷的打造好產(chǎn)品和高站位、多維度的品牌傳播，鑄造泰酒金字招牌。不僅為魯酒企業(yè)的健康發(fā)展樹立了榜樣，起到了積極引領(lǐng)作用，也為中國酒業(yè)成功打造一個穩(wěn)健發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的“泰山樣本”。 ?????? 薛劍銳會長在講話中分析了當下的市場環(huán)境和競爭形勢，并對泰山酒業(yè)的文化優(yōu)勢和產(chǎn)品策略稱贊不已。他認為，在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整的關(guān)鍵時刻，儒風泰山酒高端系列新品的發(fā)布上市，抓住了文化名酒引領(lǐng)未來消費趨勢的新潮流、新機遇，也開啟了魯酒高端化戰(zhàn)略的新紀元。 ?????? 郭友武會長在致辭中表示，泰山酒業(yè)是魯酒振興的引領(lǐng)者，也是魯酒高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵，多年來一直致力于圍繞泰山文化塑造產(chǎn)區(qū)價值，講好泰酒的品質(zhì)故事和品牌故事，匠心打造符合時代需求的好產(chǎn)品，并在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、市場布局全國化、品牌傳播精準化等方面取得了巨大成功，彰顯出企業(yè)的非凡實力和強大勢能。 ?????? 三位會長的高度評價，既表達出對泰山酒業(yè)管理、市場、資金、文化、品牌五大領(lǐng)先優(yōu)勢的一致認可，也期待在未來的新征程中，昂首向上、砥礪奮進的泰山酒業(yè)，為魯酒的復(fù)興崛起發(fā)揮更重要的作用，做出更卓越的貢獻。 3 營銷布局，錨定增長新航向 ?????? 會上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)吳修剛作年度營銷報告，他從持續(xù)加強品牌建設(shè)、整合市場區(qū)域、調(diào)整運作模式、堅持既定戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化溝通信息、加強市場管理等七個方面，對泰山酒業(yè)過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結(jié)，并以“深耕渠道、聚焦突破”為總體思路，來落實部署2024年泰酒營銷工作重心。 ?????? 在企業(yè)正確經(jīng)營的戰(zhàn)略指引和全國經(jīng)銷商朋友以及公司營銷團隊的共同努力下，泰山酒業(yè)在2023年實現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、銷售收入、企業(yè)地位等多個方面的全面提升，在高效推進年初既定營銷戰(zhàn)略深度落地，圓滿完成年度經(jīng)營目標的同時，也在高質(zhì)量發(fā)展、效益化發(fā)展的道路上進一步走深、走實，探索出一條省酒龍頭突圍崛起的新路徑。 ?????? 面對已然開啟的新征程，吳修剛副總經(jīng)理以“三個聚焦”、“五個突破”和“兩個保障”，來具體部署落實營銷工作。三個聚焦分別是市場聚焦、產(chǎn)品聚焦、投入聚焦，五個突破是要實現(xiàn)終端網(wǎng)點、高端產(chǎn)品、重點市場、招商數(shù)量、營銷業(yè)績的持續(xù)提升，兩個保障是指抓好管理保障和服務(wù)保障，促進市場良性健康發(fā)展，進一步提升客戶滿意度。新的營銷工作思路與安排，既為泰山酒業(yè)2024年的穩(wěn)增長錨定了新航向，也展現(xiàn)出泰酒營銷團隊斗志昂揚的奮進姿態(tài)和打贏硬仗的必勝信心。 ??????? 會議期間，為了表達對經(jīng)銷商合作伙伴的關(guān)心支持和真摯謝意，泰山酒業(yè)還特別設(shè)定了“步步登高獎”，來表彰有著突出表現(xiàn)和卓越貢獻的經(jīng)銷商。張銘新董事長和姜祖模會長、薛劍銳會長、郭友武會長共同為獲獎經(jīng)銷商頒發(fā)了獎牌和獎金，極大鼓舞激勵了經(jīng)銷商與泰山酒業(yè)攜手并進、共贏未來的底氣和決心。 4 劍指高端，戰(zhàn)略新品發(fā)布上市 ?????? 2023年初正式推向市場的“儒風泰山酒”，是泰山酒業(yè)為傳承弘揚泰山文化和儒家文化打造的文創(chuàng)名品，上市一年后大獲成功，快速風靡市場，備受廣大消費者的喜愛與歡迎，取得了令人意想不到的好成績。為了更好的滿足消費者對品質(zhì)好酒和文化名酒的需求，泰山酒業(yè)順勢而為，在本次年會上正式推出儒風泰山酒“儒商”、“儒圣”兩款高端戰(zhàn)略新品。 ?????? 吳修剛副總經(jīng)理從文化內(nèi)涵和設(shè)計創(chuàng)意的角度，對新產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意進行了細致解讀。“儒商”新品采用開門見山式的包裝禮盒、高檔大氣的水晶瓶體和菱形鉆石狀的瓶蓋設(shè)計，展示純凈、高貴品質(zhì)，也彰顯出注重修養(yǎng)、誠信經(jīng)營、尚中貴和的儒商氣質(zhì)；“儒圣”新品延續(xù)經(jīng)典上窄下寬瓶型，古代儒生冠帽造型的瓶蓋設(shè)計盡顯儒家風骨，瓶底呈現(xiàn)泰山“五嶽獨尊”雄偉輪廓和中華國山壯美景象，以獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，把泰山文化的厚重底蘊和儒家文化的仁愛思想合二為一。 ?????? 泰山酒業(yè)集團副總經(jīng)理、生產(chǎn)總監(jiān)郝傳發(fā)從“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——泰山”的生態(tài)環(huán)境，以及釀造、存儲、勾調(diào)等工藝角度，介紹了兩款新品的品質(zhì)特色。其中，“儒商”酒體風格主打優(yōu)雅，“儒圣”酒體風格主打厚重，兩款產(chǎn)品均具有幽雅的陳酒香、濃郁的窖香、醇甜自然和諧、回味醇厚悠長的典型特色。 ?????? 在隨后舉行的儒風泰山酒高端系列上市發(fā)布儀式上，張銘新董事長、姜祖模會長、薛劍銳會長、郭友武會長和廣東東莞市華盛實業(yè)有限公司董事長劉漢平、浙江新友控股有限公司董事長隋俊華、蘇州市泰山經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司董事長傅行宏、山東魯糖經(jīng)貿(mào)有限公司董事長徐天忠共同登臺，為新品正式發(fā)布上市啟幕。“儒商”、“儒圣”兩款高端戰(zhàn)略新品的上市，不僅將進一步強化泰山酒業(yè)的高端品牌優(yōu)勢和文化產(chǎn)品矩陣，也將成為魯酒高端產(chǎn)品的新旗幟，助力泰山酒業(yè)加快全國化市場布局。 ?????? 作為泰山文化的傳承者和弘揚者，泰山酒業(yè)在傳播文化、打造品牌的道路上，始終堅持高站位、高頻次、高聲量，不斷加大品牌投入，并取得了累累碩果。在本屆年會現(xiàn)場，張銘新董事長與央視、山東衛(wèi)視、永達高鐵傳媒、華鐵傳媒、山航傳媒負責人簽訂了合作協(xié)議，標志著泰山酒業(yè)在未來的發(fā)展新藍圖中，將繼續(xù)放大品牌聲量，全面釋放品牌勢能。 ?????? 開局看全局，起勢定勝勢。以“高質(zhì)量發(fā)展”為方向引領(lǐng)，以“提質(zhì)增效”為落地抓手，戰(zhàn)略上更加主動、戰(zhàn)術(shù)上更加精準的泰山酒業(yè)，在堅定文化自信、品牌自信、品質(zhì)自信、產(chǎn)品自信的基礎(chǔ)上，穩(wěn)增長、提勢能、擴市場、耕渠道、宣品牌、做培育，以進擊的姿態(tài)和必勝的信心，繼續(xù)領(lǐng)跑魯酒，并全力以赴奮進2024新征程，也必將開創(chuàng)更美好、更輝煌的新局面、新篇章。 ?